网红书店“高颜值” 锦上添花如故雀巢鸠占？
摘要：刚才过去的中秋小长假，市民罗薇特地前去位于北外滩“浦西第一高楼”上海白玉兰广场内新开张的书店“大隐书局·生涯空间”。这是大隐书局设置三年来开出的第十家店。慕名而来的顾客中，不少是大隐书局的“粉丝”。他们结伴而来，正在书店里找到漂后的角度，拗一个捧书阅读的制型，照相、发伙伴圈，摆脱时也会带走一两本书。打卡“网红书店”已成为少许人的都邑旅逛项目。
刚才过去的中秋小长假，市民罗薇特地前去位于北外滩“浦西第一高楼”上海白玉兰广场内新开张的书店“大隐书局生涯空间”。这是大隐书局设置三年来开出的第十家店。慕名而来的顾客中，不少是大隐书局的“粉丝”。他们结伴而来，正在书店里找到漂后的角度，拗一个捧书阅读的制型，照相、发伙伴圈，摆脱时也会带走一两本书。打卡“网红书店”已成为少许人的都邑旅逛项目。
“高颜值”书店如雨后春笋般出现。2013年，打算精细的钟书阁正在上海泰晤士小镇面世;2016年，中式古典派头的大隐书局正在上海武康大楼开出第一家店;筑投书局正在北外滩开业，黄浦江风情尽收眼底;2018年，当代感齐备的Page One北京坊正式贸易;充满史册厚重感的思南书局、朵云书院广富林店继续与上海读者碰头这些书店正在网上声名鹊起，良众人评论时往往提到的是空间铺排、境遇布景、文创消费以至咖啡口胃。
“高颜值”吸引了一波流量，然而一家信店经久不衰，仅靠颜值远远不敷。面临线上售书的价值逐鹿，这些转型升级的书店，或融入人流量较大的商圈，或具有光景新奇的景观，或畅快开正在旅逛景区。它们也不再知足供给简单的售卖图书办事，众数扩张了售卖咖啡饮品和文创产物、举办文明举动等新效用。
“高颜值”能给实体书店供给另一种能够，为读者供给更众拔取吗?咱们走访了众位读者和从业职员，听到了不相通的音响。
正在朵云书院上海核心大厦店，有些时段咖啡吧前排着长队，与之相对的图书收银台前则鲜有人问津。
本年8月12日，朵云书院正在上海核心大厦店开业，慕名前去的市民排起长队，店家竖起牌子，上书“预估列队岁月3小时”，依旧抵拒不了视察者的热中。据统计，开业一周，朵云书院共宽待来访者2.8万人次。
记者也走访了西西弗、钟书阁、大隐书局、思南书局等众家沪上“网红书店”，出现这些书店人流量确凿较大，越发是位于市场中的书店，一到周末，人潮涌动。这些“网红书店”中，人气最旺的往往是咖啡和文创区。正在朵云书院上海核心大厦店，10时30分至11时的半小时内，咖啡吧前向来排着长队，与之相对的图书收银台前则鲜有人问津。书架前真正翻书的人不众，大大都人仍是正在找角度照相。
如此的形象并非个案。正在位于上海新寰宇的“猫的天空之城”书店内，顾客舒姑娘逛了一圈，没有出现心仪的册本，结果买了一盒迷你拼图。正在她看来，“网红书店”吸引客流的上风正在于境遇和文创，“我去网红书店普通都市照相打卡，看看文创产物。假若书店颜值不高、境遇欠好，我为什么要去?正在网上买书价值实惠，还可较量百般版本，坐正在家里拆包裹就行了。”采访中，众位市民和搭客都外达了仿佛睹识。
也有良众读者把实体书店看作“样板房”，逛实体书店是为了“碰睹好书”，能够试读、翻看装帧打算、较量印刷质地，回身再去线上买更低贱的同款。仿佛念法，也正在客观上为“网红书店”带来更大的人流量。玻璃宫艺术书局联结创始人姚雨鑫协议这种观念，正在他看来，古代书店的盈余形式难认为继，只靠卖书借书已不行知足消费者需求，“并且线上买书、看电子书的人那么众，为什么还要去线下书店?”诗人、华东师范大学出书社资深编辑古冈直言：“现正在的书店也是不得已而为之。实体书店衰竭不成避免，只可用另外效用来凑数。”
但正在另少许人看来，“网红书店”吸引人流的窍门是契合商场开展转化。假使举动都邑精神闾阎的书店，也要跟着期间转化而转化。上海市书刊发行行业协会副会长、秘书长汪耀华先容了新中邦设置后书店筹备形式的变迁：从1949年到1978年，书店是闭架的，册本放正在柜台里，读者看中一本书，需贸易员拿出来给读者。1978年后先导开架售书，柜台整体拆除，让读者能够自正在取阅，这正在当时是革命性的举措。书店里能够买到图书、文教用品、音像成品，这被称之为“三合曾经营”。再厥后，音像成品慢慢磨灭，取而代之的是文创用品，咖啡简餐也先导呈现，慢慢造成目前的书店体例。
欲望人们每天过来打卡，正在这里念书、歇憩、就餐，带着孩子做逛戏、出席举动，这便是他们生涯的地方。
正在各个社交平台上，沪上诸众“网红书店”成了搭客保举的“打卡”景点。正在微博上，两个年青女孩晒出到朵云书院“打卡”的照片，两人特地摆出百般制型，背后大片玻璃透着蓝天白云。
搭客大宗涌入，少许举动影响到其他顾客。一家“网红书店”员工向记者怨言：有人工了摆拍，坐到书架上;有人工了营制气氛，恳求买书的读者闪开;尚有人买了杯咖啡坐正在店里视频闲聊，如何劝阻都不听。
“网红书店”景点化，让一一面锺爱念书的人直接把它们与“躁急”“菲薄”的标签接洽起来。锺爱购书的秦先生直言不会去“网红书店”，“这些书店是给搭客照相的，本末颠倒。境遇虽美但也嘈杂，骚扰太众，不适宜念书。”尚有读者以为“高颜值”对书店来说是种负面效应，“一朝走高颜值门道，就意味着书店的宗旨受众变了，从读者群体转向搭客群体，这两类人群重合度并不高，后者必定影响前者的阅读体验。”
汪耀华并不这么以为：“大约20年前就仍旧有迹象剖明，买书不单仅是书店的事，书店也不单仅是买书的园地。一眼就能看毕竟的书店，人们能够根底不甘心进去。”
正在少许读者看来，搭客来访并非坏事。制造打算师陈先生说：“打卡也有踊跃意思，能够带感人们对书的闭心水平。”
朵云书院运营总监冯洁虽不锺爱用“网红”来界说我方的项目，但他以为：“有颜值、群众锺爱的空间，是完全实体贸易的同沿途跑线。欲望读者指斥前，能到实地亲身体验一下。”
记者正在采访中出现，看重颜值的“网红书店”所营制的实体场景，仍对读者有肯定吸引力，勉励读者阅读。读者林先生说：“看着满墙的书，我会感想格外欢乐，自便逛逛都能感应到文明气质。”少许年青的家长以为，书店也能够成为阅读指导地方。西西弗书店特意筑树了亲子空间，一位带着孩子的母亲说：“我常带孩子来书店，这里的念书气氛能够让孩子感应常识的气力。让他我方翻书选书，他会更有趣味。我欲望他最终爱上念书。”
正在少许从业者看来，以书为底子的“网红书店”，营制的精神气氛不控制于书自身。本年6月先导试贸易的玻璃宫艺术书局，光凭制型就足够吸引人26米高的全玻璃制造，正在阳光照耀下透亮整洁。联结创始人冬云说，她念借此营制一种“呼吸感”。现代都会人被压力包裹，她欲望人们走进书局，能感触安逸和减少。另一位联结创始人姚雨鑫说，书店不该当是广泛人爱戴的殿堂，而该当是普通生涯的构成一面。他对搭客“打卡”之类的举动并不排斥，“我欲望人们每天过来打卡，正在这里念书、歇憩、就餐，带孩子做逛戏、出席举动，这便是他们生涯的地方。”